Jenseits der Öko-Nische
Alex Villiger, Rolf Wüstenhagen, Arnt Meyer (auth.)Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.
Catégories:
Année:
2000
Edition:
1
Editeur::
Birkhäuser Basel
Langue:
german
Pages:
374
ISBN 10:
3764362472
ISBN 13:
9783764362478
Collection:
Schwerpunktprogramm Umwelt / Programme Prioritaire Environnement / Priority Programme Environment
Fichier:
PDF, 25.16 MB
IPFS:
,
german, 2000
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