新编国际营销学

1 (p0-1): 第一章 绪论
1 (p0-2): 第一节 国际市场营销概述
4 (p0-3): 第二节 国际市场营销的特点
5 (p0-4): 第三节 国际市场营销原则和体制
11 (p0-5): 第四节 国际市场营销环境对企业国际营销的影响
15 (p0-6): 第二章 世界几个主要市场概述
15 (p0-7): 第一节 国际市场概况
19 (p0-8): 第二节 美国市场的特点和商业习惯
22 (p0-9): 第三节 日本的贸易政策和商业习惯
31 (p0-10): 第四节 欧洲市场迈向统一大市场
38 (p0-11): 第三章 外销市场的调查研究
38 (p0-12): 第一节 外销市场调查研究引言
40 (p0-13): 第二节 外销市场潜量估计
46 (p0-14): 第三节 产品调查
48 (p0-15): 第四节 海外市场销售惯例的调查研究
52 (p0-16): 第五节 案头调查研究的资料来源
56 (p0-17): 第六节 实地调查
60 (p0-18): 第四章 国际消费品市场与国际工业品市场
60 (p0-19): 第一节 国际市场结构划分
63 (p0-20): 第二节 国际消费品市场研究
80 (p0-21): 第三节 国际工业品市场研究
87 (p0-22): 第五章 国际营销组合的决策和方法
87 (p0-23): 第一节 国际营销组合和大市场营销
89 (p0-24): 第二节 国际营销中的产品
95 (p0-25): 第三节 国际营销中的流通渠道
103 (p0-26): 第四节 国际营销中的定价
108 (p0-27): 第五节 国际营销中的推广手段
115 (p0-28): 第一节 国际市场机会分析
115 (p0-29): 第六章 国际营销的市场进入分析
118 (p0-30): 第二节 国际市场细分化
124 (p0-31): 第三节 国际市场进入决策
128 (p0-32): 第七章 国际营销的拓展方式
128 (p0-33): 第一节 拓展方式的选择
132 (p0-34): 第二节 间接外销
135 (p0-35): 第三节 直接外销
139 (p0-36): 第四节 国外制造
147 (p0-37): 第五节 我国拓展海外市场的方式
154 (p0-38): 第八章 国际营销战略和策略
154 (p0-39): 第一节 国际营销的战略管理
159 (p0-40): 第二节 国际市场的拓展策略
166 (p0-41): 第三节 国际市场的渗透策略
169 (p0-42): 第一节 财务职能的组织
169 (p0-43): 第九章 国际营销企业财务管理
171 (p0-44): 第二节 企业资金管理
177 (p0-45): 第三节 转移价格的运用
182 (p0-46): 第四节 外币贬值、通货膨胀、外汇管制和高税率的对策
188 (p0-47): 第十章 国际营销控制和审计
188 (p0-48): 第一节 营销年度计划控制
195 (p0-49): 第二节 营销审计的主要内容
199 (p0-50): 第三节 营销战略审计
206 (p0-51): 第四节 营销绩效审计
212 (p0-52): 第五节 营销竞争实力审计
215 (p0-53): 第六节 营销效率审计
224 (p0-54): 第十一章 国际商务谈判
224 (p0-55): 第一节 谈判前的准备工作
228 (p0-56): 第二节 互惠互利型谈判策略
235 (p0-57): 第三节 利己型谈判策略
238 (p0-58): 第四节 价格谈判 本书介绍了美, 日和欧共体的贸易政策, 商业习惯及大型出口企业在跨国经营中的理财技巧, 并阐述了企业内部营销审计的理论和方法