Le marketing

Initier l'étudiant aux fondements du marketing, explorer les stratégies et la gestion du marketing : tels sont les objectifs du présent ouvrage. En s'appuyant sur des bases théoriques solides, il regroupe les notions essentielles qui préoccupent les nouveaux gestionnaires, notamment la responsabilité sociale, l'éthique du marketing, le marketing générationnel, le commerce électronique et les outils Web participatifs. Pour permettre à tous ceux qui le souhaitent d'amorcer leur apprentissage du marketing ou de parfaire leurs connaissances en la matière, cette nouvelle édition propose : de nombreux exemples concrets ; des études de cas reflétant les réalités actuelles en marketing ; des couleurs riches et stimulantes ; des explications précises et concrètes. Captivante et dynamique, cette nouvelle édition est un incontournable pour tous les étudiants ou professionnels qui désirent comprendre le domaine toujours en mouvance du marketing et s'y illustrer !